TikTok en films zijn concurrenten van Xbox, niet de andere consoles

In dit artikel:

Microsoft zet een opvallende koerswijziging door: Halo, het icoon van Xbox sinds 2001, verschijnt binnenkort ook op PlayStation 5, en Xbox-president Matt Booty stelt dat de echte concurrentie niet meer draait om consoles maar om tijd en aandacht — denk aan TikTok en films. In een recent interview met The New York Times zei Booty: “Onze grootste concurrent is geen andere console.” Daarmee benadrukt Microsoft dat het gamemerk mensen wil bereiken op elk apparaat en in alle vormen van entertainment.

De strategie achter deze stap — gebundeld in het credo “Xbox Anywhere” — is om Game Pass, cloudgaming en andere diensten los te koppelen van hardware. Titels als Sea of Thieves, Hi-Fi Rush en Forza Horizon 5 gingen Halo al vooruit in deze richting. Xbox mikt op groei buiten de traditionele, verzadigde consolemarkt door gebruikers te bereiken op pc, telefoon, tv en concurrerende consoles.

De aankondiging veroorzaakte onrust binnen de Xbox-community, omdat Halo lang als exclusieve troef werd gezien. Tegelijkertijd past de move bij Microsofts streven om een bredere gebruikersbasis en meer aandacht voor zijn aanbod te winnen. Of deze aanpak op lange termijn succesvol is, hangt af van hoe spelers en abonnees reageren en hoeveel extra bereik Game Pass en cloudgaming daadwerkelijk opleveren.